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如何建立展示主題和風格的框架是展示設計的關鍵，它決定著設計的走向，設計構思一定是基于某種主題展開的。在設計的初期階段，必須把握展示的意圖、目標及要傳達給參觀者的信息，由此決定展示的主題和風格的大致框架。好的展示主題必須能直接表達展覽內容，而且可以創造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客，以達到宣傳營銷的目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要服從整體風格，又要有獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協調起來，即成為展示主題和風格的框架。由此出發考慮場地空間規劃及造型結構的安排，開始基本設計。

    一個店鋪的陳列設計，重點在于展柜的設計，而展柜設計的重點，就在于怎樣做出有創意的展柜。陳列設計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的展柜設計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設計師的，往往也是怎樣獲得展柜設計的靈感來源，并將其轉化為我們通常所說的設計點。有的陳列設計師在做展柜設計時絞盡腦汁，想出來的創意卻并不符合品牌風格和營銷目標。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設計點，是值得討論的問題。
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