中國母嬰用品市場營銷戰略分析及競爭態勢分析報告2017-2022年
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〖報告編號〗: 133720
〖出版機構〗: 中研信息研究所
〖出版日期〗: 2017年6月
〖報告價格〗: 紙質版: 6500元 電子版: 6800元 合訂本: 7000元
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〖報告目錄〗
第一章 母嬰用品產業相關概述 18
第一節 母嬰用品概況 18
一、媽媽用品 18
二、寶寶日常用品 18
三、寶寶衣物 25
第二節 母嬰用品其他知識 28
一、奶瓶和奶嘴種類 28
1、奶瓶 28
2、奶瓶用奶嘴 29
二、紙尿褲和傳統尿片對比分析 30
三、國內排名前五位的紙尿褲品牌 31
四、寶寶護膚品的選擇與使用 32
第二章2014-2017年中國母嬰用品產業運行環境分析 34
第一節2014-2017年中國宏觀經濟環境分析 34
一、全球經濟貿易發展形勢 34
二、國內經濟穩步向前發展 40
1、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 40
2、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 41
3、全國居民收入情況（季度更新） 43
4、恩格爾系數（年度更新） 43
5、工業發展形勢（季度更新） 44
6、固定資產投資情況（季度更新） 48
7、中國匯率調整（人民幣升值） 50
8、對外貿易&進出口 50
第二節 2014-2017年中國母嬰用品產業政策環境分析 52
一、中華人民共和國母嬰保健法 52
二、城市兒童保健工作要求 56
三、農村兒童保健工作要求 58
第三節 中國人口出生率情況 61
一、2014-2017年中國人口增長率及階段發展 61
二、中國人口數量2014全國各省人口排名 66
第四節 中國人口增長及結構分析 67
一、人口總量及人口結構 67
二、中國新生兒母乳喂養率 68
第三章2014-2017年中國母嬰用品市場發展新形勢分析 69
第一節2014-2017年中國母嬰用品市場發展狀況 69
一、中國母嬰用品市場發展特點分析 69
二、2017年家電巨頭布局母嬰家電市場爭食大蛋糕 70
第二節2014-2017年中國母嬰用品市場運行態勢分析 71
一、嬰幼兒用品市場分析 71
二、中國母嬰產品市場商機分析 72
第三節2014-2017年中國部分城市母嬰用品市場情況 72
一、北京市 72
二、上海市 73
三、成都市 73
四、臨沂市 73
第四章2014-2017年中國嬰兒服裝鞋帽市場發展分析 74
第一節 2014-2017年中國嬰兒服裝鞋帽行業發展綜述 74
一、中國兒童服裝紡織行業質量狀況及問題回顧 74
二、新國標強制規范嬰幼兒服裝 75
三、嬰兒服裝鞋帽行業發展增速分析 75
第二節 2014-2017年嬰兒服裝鞋帽市場運行綜述 75
一、嬰兒服裝鞋帽市場特點分析 75
二、嬰兒服裝鞋帽市場規模分析 76
三、兒童家紡市場缺口依然存在 80
第三節 2014-2017年中國嬰兒服裝鞋帽產業優化布局分析 81
一、物流發展推動嬰兒服裝鞋帽產業共進 81
二、嬰兒服裝鞋帽業變革中求發展 82
三、外國品牌加入是我國嬰兒服裝鞋帽業發展的催化劑 82
第四節 2014-2017年中國嬰兒服裝鞋帽行業存在的問題 83
一、嬰兒服裝鞋帽成人化趨勢明顯 83
二、嬰兒服裝鞋帽零售運營主要存在的問題 83
三、應對措施 84
第五章2014-2017年中國嬰兒玩具市場運行態勢分析 84
第一節 2014-2017年中國嬰兒玩具市場動態分析 84
一、中國國際玩具、模型及嬰兒用品展亮點解析 84
二、“嬰兒潮”引爆“淘金潮” 市場規模 86
第二節 2014-2017年中國玩具產業運行總況 87
一、國內玩具市場年增長速度快 87
二、中國玩具市場亟待深耕細作 88
第三節 2014-2017年中國嬰兒玩具市場分析 89
一、國內嬰兒玩具市場特點分析 89
二、中國嬰兒玩具市場的需求規模 89
三、國內嬰兒玩具市場銷售特點 92
四、國內嬰兒玩具市場競爭熱點與發展趨勢 93
五、國內嬰兒玩具市場潛力 93
六、國內嬰兒玩具市場安全隱患多 99
第六章2014-2017年中國嬰幼兒奶粉市場發展動態分析 99
第一節2014-2017年中國嬰幼兒奶粉市場發展分析 99
一、中國嬰幼兒奶粉市場消費現狀 99
二、中國乳制品產量情況 100
三、嬰兒配方奶粉在中國市場的商業風險 102
第二節2014-2017年嬰幼兒奶粉市場發展機遇與挑戰分析 103
第三節2014-2017年中國嬰幼兒奶粉營銷分析 104
一、國產嬰幼兒奶粉品牌營銷分析 104
二、嬰幼兒奶粉行業P組合營銷研究 110
三、嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 114
第四節2014-2017年全球奶粉進出口情況分析 118
第七章2014-2017年中國嬰幼兒紙尿褲市場運行新形勢透析 121
第一節 嬰幼兒紙尿褲產品概述 121
一、結構設計 121
二、不同品牌紙尿褲的特點 123
三、紙尿褲和紙尿片的主要區別 124
第二節 2014-2017年中國紙尿褲行業市場運行綜述 124
一、中國紙尿褲市場進入高速增長期 124
二、環境利好催熱紙尿褲 125
三、1200個品牌扎堆 126
四、未來門檻將提高 127
第三節 2014-2017年中國紙尿褲消費需求特征分析 128
一、城鎮和農村消費者需求特征 128
二、不同收入層次家庭需求特征 128
三、紙尿褲等細分產品的需求特征 128
四、紙尿褲消費的決策過程分析 129
第四節 2014-2017年中國紙尿褲市場趨勢分析 130
一、國際品牌紙尿褲市場分析 130
二、國內品牌紙尿褲市場分析 130
三、全球紙尿褲市場發展趨勢 132
第五節2014-2017年中國紙尿褲的質量問題 135
一、紙尿褲質量連年下滑 135
二、紙尿褲的三項指標不合格 136
三、造成紙尿褲出現質量問題的原因 136
第八章2014-2017年其他母嬰用品市場運行走勢分析 137
第一節 孕婦裝 137
一、中國孕婦裝業發展歷史 137
二、中國孕婦裝品牌分析 137
三、孕婦裝成行業新亮點 138
四、未來中國孕婦裝市場前景分析 140
第二節 嬰兒奶瓶 141
一、新型電子顯溫奶瓶市場透析 141
二、廣州奶瓶市場塑料奶瓶居主導地位 142
三、奶瓶質量良莠不齊 143
四、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵 144
五、2014-2017年中國嬰兒奶瓶材質問題狀況分析 145
第三節 嬰兒床 146
一、嬰兒床產業熱點聚焦 146
二、中國嬰兒床品牌狀況 147
三、貝安諾嬰兒床打入中國市場的幾大優勢 148
四、嬰兒床產品研發情況分析 149
第四節 嬰兒護膚品 150
第九章 2014-2017年中國母嬰用品市場競爭格局分析 156
第一節2014-2017年中國母嬰用品行業競爭結構分析 156
一、行業內現有企業的競爭 156
二、新進入者的威脅 157
三、替代品的威脅 157
四、供應商的討價還價能力 157
五、購買者的討價還價能力 158
第二節 2014-2017年中國嬰幼兒奶粉競爭分析 158
一、國內外嬰幼兒奶粉品牌比較分析 158
二、嬰幼兒奶粉市場品牌競爭情況 159
三、嬰幼兒奶粉市場競爭分析 161
第三節2014-2017年中國童裝行業競爭分析 161
一、高科技競爭 161
二、品牌競爭 162
三、渠道競爭 162
四、管理競爭 163
五、創新競爭 163
六、人力資源競爭 163
七、理念競爭 163
八、資訊競爭 164
九、競爭的弱化趨勢 164
第十章2014-2017年中國母嬰用品市場營銷戰略分析 164
第一節2014-2017年中國母嬰用品營銷分析 164
一、中國母嬰用品“目錄直銷”模式營銷分析 164
二、中國母嬰用品網絡營銷分析 166
三、中國母嬰用品店營銷問題 168
四、中國母嬰用品營銷渠道探討 170
第二節2014-2017年中國童裝營銷分析 171
一、童裝銷售渠道分析 171
二、中國童裝市場生產營銷情況 174
三、童裝的網絡營銷策略 175
四、童裝營銷品牌傳播策略 177
第十一章2014-2017年中國玩具產業優勢生產企業運行財務數據分析 180
第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 180
一、企業概況 180
二、企業主要經濟指標分析 180
三、企業盈利能力分析 181
四、企業償債能力分析 182
五、企業運營能力分析 183
六、企業成長能力分析 184
第二節 好孩子集團有限公司 184
一、企業概況 184
二、企業主要經濟指標分析 185
三、企業盈利能力分析 185
四、企業償債能力分析 186
五、企業運營能力分析 186
第三節 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 187
一、企業概況 187
二、企業主要經濟指標分析 188
三、企業盈利能力分析 188
四、企業償債能力分析 189
五、企業運營能力分析 190
六、企業成長能力分析 191
第四節 星輝互動娛樂股份有限公司 191
一、企業概況 191
二、企業主要經濟指標分析 193
三、企業盈利能力分析 194
四、企業償債能力分析 194
五、企業運營能力分析 196
六、企業成長能力分析 196
第五節 廣東群興玩具股份有限公司 197
一、企業概況 197
二、企業主要經濟指標分析 197
三、企業盈利能力分析 198
四、企業償債能力分析 199
五、企業運營能力分析 200
六、企業成長能力分析 200
第十二章 2014-2017年中國嬰幼兒奶粉重點運營關鍵性財務數據分析 201
第一節 北京三元食品股份有限公司 201
一、企業概況 201
二、企業主要經濟指標分析 202
三、企業盈利能力分析 203
四、企業償債能力分析 203
五、企業運營能力分析 204
六、企業成長能力分析 205
第二節 光明乳業股份有限公司 205
一、企業概況 205
二、企業主要經濟指標分析 207
三、企業盈利能力分析 207
四、企業償債能力分析 208
五、企業運營能力分析 209
六、企業成長能力分析 210
第三節 貝因美 210
一、企業概況 210
二、企業主要經濟指標分析 213
三、企業盈利能力分析 213
四、企業償債能力分析 214
五、企業運營能力分析 215
六、企業成長能力分析 216
第四節 澳優乳品有限公司 216
一、企業概況 216
二、企業主要經濟指標分析 217
三、企業償債能力分析 218
四、企業運營能力分析 218
第五節 蒙牛乳業（集團）股份有限公司 219
一、企業概況 219
二、企業主要經濟指標分析 219
三、企業償債能力分析 220
四、企業運營能力分析 220
第十三章 2014-2017年中國童裝行業重點企業競爭力分析 221
第一節 溫州市森馬童裝有限公司 221
一、企業概況 221
二、企業主要經濟指標分析 222
三、企業盈利能力分析 223
四、企業償債能力分析 223
五、企業運營能力分析 225
六、企業成長能力分析 225
第二節 維蓓芘服飾有限公司 226
一、企業概況 226
二、企業主要經濟指標分析 227
三、企業償債能力分析 227
四、企業運營能力分析 228
第三節 上海巴布豆兒童用品有限公司 228
一、企業概況 228
二、企業主要經濟指標分析 229
三、企業盈利能力分析 229
四、企業償債能力分析 230
五、企業運營能力分析 231
六、企業成長能力分析 232
第四節 廈門市立達信服裝有限公司 232
一、企業概況 232
二、企業主要經濟指標分析 233
三、企業盈利能力分析 234
四、企業償債能力分析 234
五、企業運營能力分析 236
六、企業成長能力分析 236
第五節 福州新誼禮品有限公司 237
一、企業概況 237
二、企業主要經濟指標分析 237
三、企業盈利能力分析 238
四、企業運營能力分析 239
五、企業償債能力分析 239
六、企業成長能力分析 241
第十四章 2017-2022年中國母嬰用品發展前景與趨勢分析 242
第一節2017-2022年中國母嬰用品發展前景分析 242
一、中國母嬰用品市場發展前景 242
二、中國童鞋市場前景 243
三、中國童裝產量預測分析 246
第二節2017-2022年中國母嬰用品發展趨勢分析 247
一、中國母嬰用品市場發展預測 247
二、中國嬰幼兒用品市場發展預測 248
三、童裝整體市場營銷發展趨勢 249
四、2017年童裝流行趨勢 252
五、中國童裝消費趨勢 254
六、未來嬰幼兒奶粉市場發展趨勢 255
第三節2017-2022年中國母嬰用品市場盈利預測分析 256
第十五章2017-2022年中國母嬰用品發展策略分析 259
第一節 母嬰用品行業品牌戰略分析 259
一、品牌的基本含義 259
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 259
三、企業如何構建品牌戰略 260
1、企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。 260
2、要重視樹立自己的品牌 261
3、要努力用好自己的品牌 261
4、要大力宣傳自己的品牌 261
5、要積極保護自己的品牌。 261
6、要更多取得產品“通行證”來強化品牌。 261
第二節2017-2022年中國母嬰用品企業經營管理策略 262
一、企業文化戰略 262
二、研發戰略 262
三、營銷戰略 263
四、名牌戰略 264
五、引導市場戰略 264
六、危機管理戰略 265
第十六章2017-2022年中國母嬰用品投資戰略分析 266
第一節 母嬰用品投資特點與潛力分析 266
一、母嬰用品投資特點 266
二、孕婦裝市場投資潛力 267
三、童裝市場的投資特性 267
第二節2017-2022年中國母嬰用品行業投資戰略研究 269
一、穩定性投資戰略 269
二、擴張性投資戰略 270
三、緊縮性投資戰略 270
四、混合性投資戰略 270
第三節 金融危機下母嬰用品發展與投資策略分析 270
一、對癥下藥 270
二、程序科學 271
三、控制成本 271
四、以市場為中心 271
五、講求效益 271
六、可持續發展 271
七、遵守法律 272
圖表目錄
圖表：2012-2016年中國GDP數據 40
圖表：2012-2016年中國GDP增速走勢圖 41
圖表：2014-2016年中國CPI數據表 42
圖表：2014-2016年中國PPI數據表 42
圖表：2014-2016年全國城鎮固定資產投資情況 49
圖表：2012-2016年全國城鎮固定資產投資情況 49
圖表：2012年12月-2016年12月中國進出口貿易數據表 50
圖表：2012年-2016年12月中國進出口貿易走勢圖 51
圖表：2016年年末全國人口數及其構成 62
圖表：中國歷年人口出生率?死亡率?自然增長率?人口密度和城鎮人口比重統計（1978—2012） 62
圖表：2016年中國人口數量及各省人口排名 66
圖表：2016年嬰幼兒零售渠道比例 76
圖表：2012-2016年中國嬰幼兒服飾品市場規模走勢及預測 77
圖表：2012-2016年中國3歲以下嬰幼兒服飾品市場規模走勢及預測 78
圖表：2016年1～12月全國乳制品月度產量及同比 100
圖表：2016年1-12月全國乳制品產量分省市匯總表 101
圖表：主要出口國牛奶產量增長情況（%） 118
圖表：主要出口國2014年牛奶產量月度增長情況（%） 118
圖表：主要國家奶粉出口量 119
圖表：新西蘭奶粉出口主要目的國（單位：萬噸） 119
圖表：恒天然報價明顯影響國內奶價 120
圖表：紙尿褲消費的決策過程 129
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司經濟指標 180
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力 181
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力 182
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力 183
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司成長能力 184
圖表：好孩子集團有限公司經濟指標 185
圖表：好孩子集團有限公司盈利能力 185
圖表：好孩子集團有限公司償債能力 186
圖表：好孩子集團有限公司運營能力 186
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司經濟指標 188
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利能力 188
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力 189
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力 190
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司成長能力 191
圖表：星輝互動娛樂股份有限公司經濟指標 193
圖表：星輝互動娛樂股份有限公司盈利能力 194
圖表：星輝互動娛樂股份有限公司償債能力 194
圖表：星輝互動娛樂股份有限公司運營能力 196
圖表：星輝互動娛樂股份有限公司成長能力 196
圖表：廣東群興玩具股份有限公司經濟指標 197
圖表：廣東群興玩具股份有限公司盈利能力 198
圖表：廣東群興玩具股份有限公司償債能力 199
圖表：廣東群興玩具股份有限公司運營能力 200
圖表：廣東群興玩具股份有限公司成長能力 200
圖表：北京三元食品股份有限公司經濟指標 202
圖表：北京三元食品股份有限公司盈利能力 203
圖表：北京三元食品股份有限公司償債能力 203
圖表：北京三元食品股份有限公司運營能力 204
圖表：北京三元食品股份有限公司成長能力 205
圖表：光明乳業股份有限公司經濟指標 207
圖表：光明乳業股份有限公司盈利能力 207
圖表：光明乳業股份有限公司償債能力 208
圖表：光明乳業股份有限公司運營能力 209
圖表：光明乳業股份有限公司成長能力 210
圖表：貝因美經濟指標 213
圖表：貝因美盈利能力 213
圖表：貝因美償債能力 214
圖表：貝因美運營能力 215
圖表：貝因美成長能力 216
圖表：澳優乳品有限公司經濟指標 217
圖表：澳優乳品有限公司償債能力 218
圖表：澳優乳品有限公司運營能力 218
圖表：蒙牛乳業（集團）股份有限公司主要經濟指標 219
圖表：蒙牛乳業（集團）股份有限公司償債能力 220
圖表：蒙牛乳業（集團）股份有限公司運營能力 220
圖表：溫州市森馬童裝有限公司經濟指標 222
圖表：溫州市森馬童裝有限公司盈利能力 223
圖表：溫州市森馬童裝有限公司償債能力 223
圖表：溫州市森馬童裝有限公司運營能力 225
圖表：溫州市森馬童裝有限公司成長能力 225
圖表：維蓓芘服飾有限公司經濟指標 227
圖表：維蓓芘服飾有限公司償債能力 227
圖表：維蓓芘服飾有限公司運營能力 228
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司財務指標與經營狀況 229
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司盈利能力 229
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司償債能力 230
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司運營能力 231
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司成長能力 232
圖表：廈門立達信服裝有限公司財務指標與經營狀況 233
圖表：廈門市立達信服裝有限公司盈利能力 234
圖表：廈門市立達信服裝有限公司償債能力 234
圖表：廈門市立達信服裝有限公司運營能力 236
圖表：廈門市立達信服裝有限公司成長能力 236
圖表：福州新誼禮品有限公司盈利能力 238
圖表：福州新誼禮品有限公司運營能力 239
圖表：福州新誼禮品有限公司償債能力 239
圖表：福州新誼禮品有限公司成長能力 241
圖表：2017-2022年中國童裝行業產量規模走勢及預測 246
圖表：2017-2022年中國嬰幼兒用品市場規模趨勢及預測 248
專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的最 新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！
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