作為化妝品中的桂冠，香水是衡量一個品牌是否成功的標志。男士香水以清香和草木香為主，可選擇素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型，要求香氣雅而不俗、清而不混、獨特超群。

男士香水類型

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

香水已成了男士表明品位、凸現個性的載體，成了男士追求時尚和新生活方式的標識，甚至已經成為男士文化層次和經濟地位的象征。近年來我國男士香水消費規模持續增長，其中2023年中國男士香水市場規模同比增長10%，預計2024年中國男士香水市場規模同比增長11.4%。

2019-2024年中國男士香水市場規模及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

香水新興市場的消費能力旺盛。而一些成功的奢侈品牌也證明了香水業務的價值，譬如Dior的銷售就得益于真我香水和Miss Dior的表現。事實上，除了Lv，其他奢侈品牌也早在男士香水這一領域試水。譬如阿瑪尼的寄情男士香水、Dior新品曠野男士系列、Gucci推出的Gucci Guilty Absolute男士香水等。

奢侈品價值的便是品牌溢價和排他性，這讓奢侈品區別于大眾品牌能夠屹立于更少競爭的小眾市場，從而保持長久生命力。但是，作為消費品和商業品牌，無視大眾消費群體顯然是不正確的，奢侈品會推出一些價格相對低廉的產品讓大眾消費者可以觸摸到品牌，以期未來可能轉化為品牌核心產品消費者。

而在這其中化妝品和香水是，一方面，可以培養消費者。另外一方面，美容類別作為快消產品，能夠為品牌帶來殷實的收入。而隨著男性對身體護理和生活品質的追求逐步提升，奢飾品牌目光放在男士香水市場上也就不足為奇了。

主要男士香水品牌

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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